Combien de visiteurs sont venus sur ton site ce mois-ci ? D’où ? Et surtout, combien ont acheté, appelé ou rempli ton formulaire ? Si tu ne sais pas répondre, Google Analytics est souvent le premier outil qu’on te conseille.
Mais attention aux vieux tutos. Le Google Analytics que beaucoup connaissent, Universal Analytics, n’existe plus. Depuis, tout passe par GA4, plus puissant et franchement moins intuitif. On a repris l’aide officielle de Google, relevée en octobre 2026, pour te dire ce que vaut vraiment l’outil.
À retenir
- Universal Analytics a cessé de collecter des données le 1er juillet 2023 : aujourd’hui, c’est GA4.
- La version standard est gratuite, Analytics 360 est payante et sur devis.
- En standard, les données détaillées sont conservées 14 mois au maximum.
- GA4 seul ne règle pas la question du consentement aux cookies.
GA4 a remplacé Universal Analytics
Si tu tombes sur un article qui parle de « vues » ou de « taux de rebond » à l’ancienne, méfie-toi. D’après Google, les propriétés Universal Analytics standard ont cessé de traiter de nouvelles données le 1er juillet 2023.
L’accès à l’interface et aux données a ensuite été coupé la semaine du 1er juillet 2024, pour la version standard comme pour la version 360. Et Google prévenait qu’il supprimerait définitivement les données non exportées.
Si ton site a été suivi sous Universal Analytics et que personne n’a exporté l’historique, il est perdu.
C’est brutal, mais c’est comme ça.
Ce que GA4 fait bien
GA4 mesure le trafic et le comportement de tes visiteurs sur ton site ou ton application, à partir d’événements : une page vue, un clic, un achat, une inscription.
Son principal atout, c’est son intégration avec le reste de l’univers Google. La page officielle cite Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud et la Search Console. Si tu fais de la pub Google, cette connexion est un vrai plus pour suivre ce que rapportent tes campagnes.
Google met aussi en avant le machine learning pour faire ressortir des tendances que tu n’aurais pas vues seul.
Et c’est gratuit pour la version standard. Google présente Analytics parmi ses solutions gratuites pour les PME.
Les limites de la version gratuite face à Analytics 360
La version gratuite a des plafonds. Pour la plupart des sites, ils sont largement suffisants. Voici ceux qui comptent le plus, selon l’aide Google :
| Limite | GA4 standard | Analytics 360 |
|---|---|---|
| Événements clés par propriété | 30 | 50 |
| Audiences | 100 | 400 |
| Dimensions personnalisées (événement) | 50 | 125 |
| Conservation des données détaillées | jusqu’à 14 mois | jusqu’à 50 mois |
| Échantillonnage des explorations | 10 millions d’événements par requête | 1 milliard d’événements par requête |
| Export quotidien BigQuery | 1 million d’événements | des milliards d’événements |
La ligne à retenir, c’est la conservation. En standard, tu choisis entre 2 et 14 mois, et Google précise que les très grosses propriétés sont limitées à 2 mois.
Notre conseil : passe ce réglage à 14 mois dès le premier jour. Sinon, tes analyses détaillées sur un an glissant deviennent impossibles.
Le vrai point faible : la prise en main
Là, on ne va pas te mentir. GA4 est moins lisible que son prédécesseur.
Les rapports par défaut sont plus maigres, et beaucoup d’analyses demandent de passer par les explorations. Il faut aussi définir toi-même tes événements clés, ces actions qui comptent pour ton activité, comme un achat ou un formulaire envoyé.
Rien ne se fait tout seul.
Pour un débutant, compte quelques heures de prise en main sérieuse. Et pour des tableaux de bord clairs à montrer à un client ou un associé, un outil de reporting branché dessus aide beaucoup. On en parle dans notre avis sur Google Data Studio.
Cookies et consentement : à ne pas oublier
GA4 dépose des traceurs. En France, ça pose la question du consentement de tes visiteurs, sous le contrôle de la CNIL.
Côté outil, Google propose un mode Consentement, réglable par exemple via Google Tag Manager, qui adapte le comportement des balises selon les choix du visiteur. Mais il ne recueille pas le consentement lui-même : Google recommande une plateforme de gestion du consentement ou ton CMS.
Il te faut donc les deux.
Pour mettre tout ça en place proprement, lis notre avis sur Google Tag Manager.
Les alternatives à Google Analytics
GA4 n’est pas la seule option. Si l’interface te décourage, ou si tu veux limiter les données envoyées à Google, d’autres outils de mesure d’audience existent, souvent plus simples, parfois payants.
Et si ta vraie question est « pourquoi les gens partent de ma page ? », un outil de heatmap répondra mieux qu’Analytics. On a passé ce type d’outil en revue dans notre avis sur Hotjar.
Notre verdict
Gratuit et branché sur Google Ads, GA4 reste le choix logique pour un site qui démarre. Son vrai coût, c’est le temps d’apprentissage.
Notre conseil : configure-le bien une fois, avec tes événements clés et la conservation à 14 mois, puis concentre-toi sur deux ou trois indicateurs. Un tableau de bord que tu regardes chaque semaine vaut mieux que cinquante rapports que tu n’ouvres jamais.
Questions fréquentes sur Google Analytics
Google Analytics est-il gratuit ?
La version standard de GA4 est gratuite : Google la présente parmi ses solutions gratuites pour les PME. Analytics 360 est l’offre payante, avec des limites plus hautes, et son prix n’est pas affiché.
Universal Analytics fonctionne-t-il encore ?
Non. Les propriétés Universal Analytics standard ont cessé de traiter les données le 1er juillet 2023, et l’accès a pris fin la semaine du 1er juillet 2024, avec suppression des données non exportées. Google Analytics 4 l’a remplacé.
Combien de temps GA4 conserve-t-il mes données ?
En version standard, la conservation des données détaillées va jusqu’à 14 mois, avec le choix entre 2 et 14 mois. Analytics 360 monte jusqu’à 50 mois. Pense à régler ce paramètre dès la création de ta propriété.
GA4 suffit-il pour un petit site ?
Oui, largement. Les limites de la version standard, comme 30 événements clés ou 100 audiences par propriété, ne gênent que les gros sites. Pour un blog ou une petite boutique, la vraie difficulté est surtout l’interface.