Tu cherches un avis sur Google Optimize pour lancer tes premiers tests A/B ? Mauvaise nouvelle, et autant te la donner tout de suite : l’outil n’existe plus.
Google l’a arrêté en septembre 2023, Optimize et sa déclinaison Optimize 360 compris. Beaucoup d’articles en parlent encore comme s’il tournait toujours, l’ancienne version de cette page aussi. On fait donc le point sur ce qui s’est passé, ce que Google conseille à la place, et comment choisir un outil de test aujourd’hui.
À retenir
- Google Optimize et Optimize 360 ne sont plus disponibles depuis le 30 septembre 2023, et les tests encore actifs ce jour-là se sont arrêtés.
- Google dit travailler avec AB Tasty, Optimizely et VWO pour intégrer leurs outils de test à Google Analytics.
- Pour les applis mobiles, Firebase A/B Testing reste proposé par Google.
- Un outil de landing page comme Unbounce inclut aussi des tests A/B, dans ses formules à partir de la formule Experiment.
Google Optimize, c’était quoi ?
Google Optimize était l’outil de tests A/B et de personnalisation de Google pour les sites web, avec une déclinaison appelée Optimize 360.
Le principe d’un test A/B tient en une phrase : tu montres deux versions d’une page à des visiteurs différents, et tu gardes celle qui convertit le mieux. Simple sur le papier, beaucoup moins dans la pratique.
Et l’outil a disparu.
L’arrêt de Google Optimize : ce qui s’est passé
La page d’aide de Google est claire. Google Optimize et Optimize 360 ne sont plus disponibles depuis le 30 septembre 2023. Les tests et les personnalisations encore actifs à cette date ont pris fin.
Il y a une seule exception, côté applis mobiles. Firebase A/B Testing a continué à utiliser l’infrastructure d’Optimize pour les tests lancés au plus tard le 23 octobre 2023, qui tournent jusqu’à ce que tu les arrêtes. Ceux lancés à partir du 23 octobre 2023 fonctionnent sans Optimize, avec une autre méthode statistique.
Donc si tu tombes sur un tutoriel qui t’explique comment installer le conteneur Optimize sur ton site, ferme-le. Il ne te servira à rien.
Et ton historique de tests ? La page d’aide ne dit pas ce que deviennent les anciennes données. Si tu as des résultats importants de cette époque, considère qu’ils ne seront plus consultables dans l’outil.
Ce que Google recommande à la place
Google n’a pas lancé de remplaçant maison pour les sites web. À la place, il indique travailler avec trois éditeurs de tests A/B pour intégrer leurs outils à Google Analytics : AB Tasty, Optimizely et VWO.
Google précise aussi que ses API sont publiques. N’importe quel éditeur peut donc construire sa propre intégration avec Google Analytics.
Pour les applis mobiles, la solution reste maison : Firebase A/B Testing. Selon sa documentation, l’outil sert à tester des changements d’interface, de fonctionnalités ou de campagnes avant de les déployer, et à comparer les variantes sur des indicateurs comme les revenus et la rétention. Il fonctionne avec Remote Config pour tester des changements dans l’appli, et avec Cloud Messaging pour tester des messages marketing.
Notre avis : si tu avais Optimize sur un site, commence par regarder les trois noms cités par Google. L’intégration avec Analytics est le critère qui te fera gagner le plus de temps.
Les alternatives selon ton profil
Toutes les alternatives ne se valent pas pour toi. Ça dépend surtout de ton trafic et de ce que tu veux tester.
- Tu as un gros site et une équipe produit : regarde les outils d’expérimentation complets comme Optimizely, VWO ou AB Tasty. On a détaillé le premier dans notre avis sur Optimizely.
- Tu testes surtout des pages de campagne : un outil de landing page avec tests intégrés suffit souvent.
- Tu as une appli mobile : Firebase A/B Testing est le choix logique chez Google.
- Tu veux d’abord comprendre où ça bloque : commence par un outil de cartes de chaleur et d’enregistrements de sessions avant de tester quoi que ce soit.
Pour ce dernier cas, jette un œil à notre avis sur Hotjar. Observer avant de tester, c’est souvent ce qui manque aux petites équipes.
Exemple : les tests A/B dans un outil de landing page
Prenons Unbounce, un éditeur de pages de destination. Sur sa page tarifs, relevée en octobre 2026, les tests A/B illimités apparaissent à partir de la formule Experiment, qui couvre jusqu’à 30 000 visiteurs par mois. La page affiche deux montants pour cette formule, 112 $ et 149 $ par mois, et annonce 25 % d’économie en facturation annuelle, mais l’étiquetage des cartes de prix est ambigu. Vérifie le montant réellement facturé avant de payer.
La formule suivante, Optimize, ajoute une répartition automatique du trafic par IA vers la page la plus pertinente. Les prix sont en dollars, la page ne précise pas les taxes, et un essai gratuit de 14 jours sans carte bancaire est proposé.
Ce n’est pas un petit budget. Mais tu as la page et le test dans le même outil. Notre avis sur Unbounce détaille les autres formules.
Avant de choisir un outil : les bonnes questions
Un outil de test ne sert à rien si ton site n’a pas assez de visiteurs pour départager deux versions. C’est la première question à te poser.
- Combien de conversions par mois ? Avec quelques ventes par semaine, un test A/B mettra des mois à donner un résultat fiable. Travaille plutôt sur des changements évidents et mesure avant et après.
- Qu’est-ce que tu veux tester ? Un titre, un bouton, une page entière, un parcours d’achat ? Plus le test est ambitieux, plus l’outil doit être complet.
- Comment mesures-tu ? Si tout ton suivi est dans Google Analytics, vérifie l’intégration avant de signer.
- Qui va s’en occuper ? Un outil complet sans personne pour l’utiliser, c’est un abonnement qui dort.
Et pour bien mesurer tes tests, le point de départ reste un Analytics propre. On en parle dans notre avis sur Google Analytics.
Notre avis sur Google Optimize en 2026
Il n’y a plus d’avis à donner sur l’outil lui-même. Google Optimize est fermé depuis le 30 septembre 2023, et aucun tutoriel ne le fera revenir.
La vraie question, c’est par quoi le remplacer. Pour un site, pars des trois éditeurs que Google cite pour l’intégration avec Analytics. Pour une appli, Firebase A/B Testing. Et si ton trafic est modeste, commence par observer tes visiteurs avant de payer un outil de test.
Questions fréquentes sur Google Optimize
Google Optimize existe-t-il encore ?
Non. Google Optimize et Optimize 360 ne sont plus disponibles depuis le 30 septembre 2023, et les tests encore actifs ce jour-là ont pris fin. Les tutoriels qui expliquent comment l’installer sont donc périmés.
Par quoi remplacer Google Optimize ?
Pour les sites web, Google indique travailler avec AB Tasty, Optimizely et VWO pour intégrer leurs outils de test à Google Analytics. Pour les applis mobiles, Google propose Firebase A/B Testing.
Existe-t-il une alternative gratuite à Google Optimize ?
Google n’a pas lancé de remplaçant gratuit pour les sites web. Les outils cités par Google sont des offres commerciales, et les outils de landing page avec tests intégrés sont payants, avec souvent un essai gratuit, comme les 14 jours proposés par Unbounce.
Mes anciens tests Google Optimize sont-ils récupérables ?
La page d’aide de Google ne dit pas ce que deviennent les données des anciens tests. Considère qu’elles ne sont plus consultables dans l’outil et repars de tes mesures dans Google Analytics.